1. Hoeveel marketingplannen liggen bij u in de la?  Hoeveel marketingplannen liggen bij u in de la? En wat doet u om die plannen eruit te houden? In dit artikel komen 10 vragen over marketingplanning aan de orde. Hopelijk triggeren ze u de marketingplanning in uw eigen organisatie eens kritisch te bekijken. Marian Dingena gee... Lees meer »

Veel ondernemers worstelen met het opstellen van overtuigend marketingmateriaal. We trappen vaak in klassiek valkuilen. Zo zijn we bijvoorbeeld vaak te veel geneigd om vanuit onszelf te communiceren dan vanuit de klant (onze visie, onze organisatie, wij bieden….) en gaan we ... Lees meer »

Het verkopen van producten en diensten is, qua tijd en structuur, vrij overzichtelijk proces. Er zit een begin en een eind aan en in veel gevallen is het (tussentijdse) resultaat inzichtelijk te maken of meetbaar te krijgen. Vooral het overzichtelijke, het hebben van een begin en een eind, van het reguliere verkoopproces maakt het eenvoudig om de verschillende onderdelen van dit proces te analy... Lees meer »

Veel ondernemers zien hun resultaten veranderen, zonder precies te weten waar dit nu aan ligt. Marketingacties blijken minder effectief, klanten lopen eerder weg en u blijft zitten met een groot vraagteken. De wereld lijkt complex in elkaar te zitten, maar dit hoeft niet zo te zijn. Vaak ligger er heldere trends aan ten grondslag. Over deze consumententrends wordt veel gepubliceerd. Wer... Lees meer »

Doelgroepenmarketing in de cultuur- en vrijetijdsmarkt Een verkennend onderzoek onder 28 culturele organisaties in Nederland. Het publiek van culturele organisaties wordt kritischer en meer veeleisend. Er is een brede keuze! Tegelijkertijd neemt de concurrentie toe. Het aanbod in de cultuur- en vrijetijdsmarkt is in de afgelopen jaren verveelvoudigd. &nb... Lees meer »

Doelgroepenmarketing in de cultuur- en vrijetijdsmarkt Een verkennend onderzoek onder 28 culturele organisaties in Nederland. Het publiek van culturele organisaties wordt kritischer en meer veeleisend. Er is een brede keuze! Tegelijkertijd neemt de concurrentie toe. Het aanbod in de cultuur- en vrijetijdsmarkt is in de afgelopen jaren verveelvoudigd. &nb... Lees meer »

In tabel 1 is een overzicht gegeven van de gegevensbronnen waarvan de culturele organisaties gebruik maken om tot een indeling in doelgroepen te komen. De indeling in doelgroepen komt vooral tot stand met behulp van interne bestanden en publieksonderzoek.  Doelgroepenmarketing Naast interne en externe gegevensbronnen spelen ook het gevoel en ‘common sense’ een bel... Lees meer »

1. Formuleer voor elk van de gekozen doelgroepen wat er binnen welke periode bereikt moet worden.2. Formuleer de belangrijkste speerpunten voor marketing en communicatie richting de gekozen doelgroep.3 Formuleer voor elk van de gekozen doelgroepen wat er binnen welke periode bereikt moet worden.4 Formuleer de belangrijkste speerpunten voor marketing en communicatie richting de... Lees meer »

Het begrip internetverkoop doet breed zijn intrede en wordt door een groot aantal bedrijven al snel ingeschakeld als ‘vervanger’ van de traditionele, persoonlijke verkoop. De goede commerciële bedrijven daargelaten, én de bij deze bedrijven werkzame echte persoonlijke verkopers, die het begrip e-commerce juist inschatten en goed hebben begrepen integreren op een subtiele... Lees meer »

Een marketingplan heeft als doel om uw bedrijf (en haar producten) zo goed mogelijk in de markt te zetten. Met een marketingplan zet u de volgende zaken op een rijtje: -         wat zijn de kenmerken van de markt ... Lees meer »